ФИрменный стиль - Брендбук
Наша студия предлагает разработку руководства по фирменному стилю (brand book), соответствующего мировым стандартам. Мы обладаем опытом создания брендбуков, описывающих все аспекты применения логотипа и фирменного стиля в деловой документации, печатной и наружной рекламе, корпоративных изданиях, оформлении офисов, правила по созданию упаковки и этикетки, брендированию сувенирной продукции и других нестандартных сферах деятельности. Брендбук также может содержать информацию о позиционировании и миссии компании.
Разработка руководства по фирменному стилю это достаточно объемная работа. Брендбук создается на основе утвержденного логотипа, корпоративных цветов, шрифтов и других имеющихся элементов. Разработка бренд-бука включает создание единых стандартов корпоративной идентификации и систематизирует существующие элементы фирменного стиля. Как правило, работа по созданию brand book ведется 3 месяца и более.
После окончания работы, заказчик получает две печатные версии руководства и CD с интерактивной версией брендбука и всеми необходимыми материалами и шаблонами в электронном виде.
Брендбук (Brand Book) – это справочник, свод правил по использованию элементов фирменного стиля компании.
Бренд бук является основным документом, в котором подробно описываются правила и возможные варианты использования всех составляющих фирменного стиля. Он включает в себя следующие основные позиции:
- Пояснительные разделы по графическим и цветовым элементам корпоративного стиля;
- Описание соотношения корпоративного стиля с позиционированием компании на рынке;
- Рекомендации по использованию фирменных элементов при разработке рекламных идей;
- Требования и рекомендации для дилеров и дистрибьюторов;
- Указания для непосредственных производителей рекламной, сувенирной, полиграфический и иной продукции.
Иными словами – Брендбук – это справочник для компании на все случаи жизни. В нём, применительно к фирменному стилю, чётко описывается – что и как надо делать, и как делать не рекомендуется, чтобы не разрушить образ созданной марки.
В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. — Брендбук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, — это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там brand book — это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами. — Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book — для сотрудников и партнеров.
Обычно для разработки брендбука мы предлагаем Вам заполнить бриф. Обычно он состоит из нескольких десятков вопросов, выясняющих историю компании, особенности ее работы, продукты и услуги, позиционирование ее на рынке, и других вопросов, позволяющих нам изучить организацию и отрасль в достаточной степени для изготовления фирменного стиля (а далее и брендбука).
Задачи, которые решает брендбук:
- Объединение всех внешних коммуникаций компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь при различных обстоятельствах с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать компанию или бренд.
- Внедрение одинаковых стандартов фирменного стиля во всей компании и повышение внутрикорпоративной культуры. Люди должны знать, как правильно носить униформу, какие есть бланки и для чего они предназначены, какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов.
Брендбук также нужен для того, чтобы правильно и культурно использовать фирменный стиль, чтобы неспециалисты могли контролировать соответствие всех коммуникаций, от визитной карточки до вывески, эталоны, которые разработал дизайнер. Например, заказывая визитки, менеджер может отследить соответствие шрифтов, цвета, размера логотипа и т. д.
- Брендбук также очень полезен для дилеров: он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах.
Четкой структуры брендбука не существует — структура и объем этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику, а также в зависимости от рода деятельности компании. Например, весь фирменный стиль небольшой юридической компании укладывается в пакет документации, а фирменный стиль магазина включает в себя, помимо документации, множество других позиций: униформа персонала, работающего в торговом зале, бейджи сотрудников, всевозможные бланки заказов, кассовые и приходные ордера и т. д. Объем брендбука также зависит и от того, разрабатывается ли этот документ для всей компании или для отдельного бренда.
Если же говорить о неких стандартных и неизменных разделах брендбука, имеющих отношение к фирменному стилю, то можно назвать следующие:
- модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака;
- основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);
- варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне);
- варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный);
- рекомендации по применению знака на носителях различного цвета;
- структура построения документации (отступы, интервалы и проч.);
- фирменные шрифты.
Помимо стандартных позиций, брендбук может содержать множество дополнительных элементов фирменного стиля и занимать более сотни листов!
Если для компании важен мерчендайзинг, то брендбук может содержать подразделы, в которых:
- дается определение основных понятий мерчендайзинга (что такое точка продаж, основной и дополнительный дисплеи, полка, выкладка, корпоративный блок, ассортиментный минимум, лидеры продаж); — приводится схема четырех составляющих эффективного мерчендайзинга;
- описывается наилучшее место расположения рекламных материалов в функциональных зонах;
- содержится описание функциональных зон (витрина, входная зона, зона размещения продукции, прикассовая зона) и список рекламных материалов, которые должны быть размещены в каждой зоне;
- иллюстрирует основные POS-материалы;
- описывает правила размещения POS-материалов (правильные и неправильные примеры размещения в виде иллюстративного материала, сопровождаемые текстовым пояснением);
- приводит правила расстановки техники на торговом оборудовании для каждой позиции (телевизоры, пылесосы, СВЧ-печи, DVD-проигрыватели) с соответствующими пояснениями ("При наличии у модели корпусов разного цвета обязательно выставить все цвета. Телевизоры от 63 см выставляются на фирменных тумбах для ТВ-аппаратуры. Выставляется упаковка только нового дизайна (сине-черная или цветная)…").
Подобная инструкция помогает торговым представителям правильно соблюдать стандарты мерчендайзинга в торговых точках, а значит, избежать многих ошибок, которые могут отрицательно сказаться на росте продаж.
В итоге в зависимости от количества позиций фирменного стиля клиент получает на руки буклет, который может содержать от 15 до 150 страниц.
